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中国彩电行业太为难堕入量增额降的局面

发布时间:2019-09-11 11:02:44

中国彩电行业太为难 堕入量增额降的局面

2016年过半,十几年来一直竞争剧烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据7成市场份额,但彩电线上...

2016年过半,十几年来一直竞争剧烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,增速迅猛,与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的为难局面。

近日,奥维云(AVC)发布2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告显示,2016年上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长 6.9%;零售额达710亿元,同比下落4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将到达4993万 台,同比增加5.7%。

业内人士认为,2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。

传统品牌份额占75%

渠道的分化,是上半年彩电业最明显的趋势,较前几年更加明显。目前,彩电企业战火从线上烧至线下。

奥维云(AVC)智能显示与数字文娱事业群总经理董敏表示,分渠道来看,彩电线上市场表现优良,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比 增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道表现出不同程度的下落,其中百货渠道和其它实体卖场的下落幅度最大,同比分别下落16%和19%。

而在品牌的竞争上,传统品牌与互联品牌出现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。

2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加剧烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联品牌份额上涨幅度较大。

据奥维云(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下落4.1个百分点。

不过,传统彩电品牌的日子也没有想象中那末差,其与互联品牌构成新旧两派权势,相互融会又相互制约,更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。

价格战仍然是整个家电业逃不开的怪圈,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的为难局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格 战进行到底,低价已成为互联电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几近是每一款互联电视品牌都要上的必修课,面对互联品牌的进攻,传统品牌不能不出 击,彩电市场堕入低价泥潭。

多渠道融会成共鸣

董敏认为,电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点:产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。

对家电巨头而言,硬件是其赖以起家的资本,而电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史,2016年彩电市场大量新技术进入运用爆发期。行业也出现不同的声音并存,各大派系明争暗斗。

TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是第一要务,量子点技术能够实现最高的色域覆盖率,色采亮度超出行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。

创维团体彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示,OLED具有更好的视觉体验,为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化,OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

打造多渠道融会的O2O生态,成为家电企业和零售巨头的共鸣。而未来,各种势力的合纵连横将更为行业常态。

董敏认为:随着新技术的不断出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,因而用户端的价值开始改变,当用户的声音愈来愈大,又倒逼产品制造端开始改变,终究结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的活动变化。

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