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媒体本土争雄荐4股

发布时间:2019-08-13 08:18:33

媒体:本土争雄 荐4股 2014-08-08 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

主要观点:

展示类营销和搜索引擎营销是网络营销主要形式网络营销相对于传统营销具有以下特点:营销方式更加灵活多样,整体营销策略的重要性更加突出,营销服务链的附加值更高,消费者识别更清楚,消费者洞察更科学,消费者沟通更有效,营销效果监测更准确,可以在不与互联网媒体发生业务关系的条件下实现营销服务。网络营销主要有展示类营销、搜索引擎营销、精准营销、内容营销、移动互联网营销等形式,其中展示类营销、搜索引擎营销的市场份额较大。

我国网络营销市场增速大幅高于全球市场根据PWC数据,2012年全球网络广告市场规模达到1002亿美元,同比增长17%,占全球广告市场规模比重达到20%。预计2017年全球网络广告市场规模将达到185 亿美元,201 -2017年期间年增长率保持1 %左右,2017年占全球广告市场规模比重将上升至29%,接近电视广告市场规模。艾瑞咨询数据显示,201 年,我国网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,预计2014-2017年复合增速仍有望达到27%。

本土企业主导我国网络营销媒体市场和网络营销服务市场根据产业链所属环节的不同,我国网络营销业务主体可以分为网络营销媒体和网络营销服务商。201 年我国网络营销媒体市场核心企业中,百度、淘宝、腾讯、搜狐、奇虎 60、爱奇艺PPS、汽车之家与乐视网保持了与网络广告整体市场相当或以上的增速。我国网络营销服务市场以国内优秀本土民营企业为竞争主体,201 年排名前五的企业为华扬联众、新意互动、奥美世纪、三星鹏泰、科思世通。

投资建议在网络营销媒体类上市公司中,建议关注电商生态圈中网络广告业务提升空间较大的中小企业B2B公司,主要为焦点科技、生意宝;网络营销服务类上市公司中,建议关注积极转型网络营销的广告公司,主要为思美传媒、华谊嘉信。

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