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平安证券市场主题热点研究乐视超级电视

发布时间:2019-08-13 02:01:30

平安证券:市场主题热点研究 乐视超级电视 201 -05-14 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

超低价格出击的乐视“超级电视”。5月7日,乐视网发布”超级电视”,最大卖点在于超低价格,旗舰X60款,高通4核CPU、夏普60寸面板的配置,价格比市场同类电视机低 0%以上。超低价格模式将掀起智能电视新的热潮。

超低价是乐视电视的杀手锏,也是电视产业链的新玩法。乐视网凭借其在“内容、平台、终端、应用”等环节的布局,具备全产业链运营能力,其推出超低价电视机的利益损失可以在内容、应用等环节得到补偿。而传统电视机厂商只参与产业链的一个环节,低价竞争的利益损失无处得到补偿,无法与乐视电视展开价格竞争。

乐视电视机在软硬件体系与已有的智能电视机类似。软硬件体系采用当前最主流的“ARM+安卓”体系;在硬件配置上,高通S4系列的四核CPU、夏普十代线面板性能突出;软件设计上,采用了“大而全”的思路,将市面中已有智能电视的主流应用功能都囊括其中。

智能电视是彩电业发展的主要趋势。智能电视拥有更多的电视剧、电影、游戏资源;语音,体感技术的引入使得其拥有更好的交互性。三网融合背景下,智能电视打破了广电对产业链的垄断,互联网企业有机会直接或间接拥有电视用户,从而带来产业链企业价值的重估。

乐视网的新玩法可能对电视产业链具有颠覆性,这一轮的智能电视投资逻辑与过去不同。乐视网的全产业链模式对于电视产业链参与者具有借鉴意义,缺乏硬件生产环节的上游内容、平台商将极力寻找电视机生产合作伙伴,电视机OEM、ODM商将成为稀缺资源,我们最看好兆驰股份;由于增加了新的媒体渠道,内容供应商的收入来源拓宽,过去三年,互联网网络视频的收视率合计增长了 00%以上,版权费用暴涨印证了内容生产商的价值,我们看好龙头企业华谊兄弟、光线传媒、华策影视;变化的竞争形势下,不变的是智能电视对于宽带的依赖,我们看好宽带建设相关标的网宿科技、数码视讯、中国联通;最后我们对于百视通、华数传媒这类集成平台牌照拥有者依旧看好,行业竞争格局的变迁并不会影响其成长性。

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